小红书推出168元“小红卡”布局本地生活赛道，摒弃传统补贴打法，转而采用“精选模式”打造差异化竞争力。该卡片优先覆盖上海、广州、杭州等重点城市，严选数千家口碑商户，为付费用户提供9折消费优惠、线下活动参与权等专属权益，并且借助平台结算体系巩固消费闭环。针对商家端，小红书推出0佣金、笔记流量扶持等政策，实现“高价值用户与优质商户”的精准对接。这一依托社区生态的创新尝试，旨在通过内容信任机制破解本地生活服务领域的筛选低效与转化困难问题。
小红书推168元"小红卡"入局本地生活
9月以来，国内“本地生活服务”领域竞争再度升温。
据数据预测，2025年国内本地生活市场规模或达35.3万亿元。
自高德上线“扫街榜”发放超10亿元补贴后，淘宝闪购也开始试点到店团购，同时，抖音还加码了“烟火小店扶持计划”。
而近日，一向以内容社区为核心的小红书主动出击，也纵身跳入这个万亿“大坑”。
而与其他巨头不同的是，小红书这次入局显得格外低调。
第三届马路生活节期间，小红书在上海、广州、杭州三地低调推出本地生活会员服务“小红卡”。
该卡年费定价168元，用户可在数千家精选本地门店享受全年全店9折优惠，同时还能获得“精选门店推荐”、“专属活动参与权”等附加权益，可谓“吃喝玩乐一卡通”。
而小红书此次也避开行业常见的“烧钱补贴”模式，以“双向精选”商家与用户为核心，试图在美团、阿里、抖音等巨头中走出一条差异化路径。
同时，“小红卡精选门店”有套“双保险”筛选逻辑：
先靠AI整合社区笔记、评论里的“口味”、“环境”口碑，再由人工逐店实地验证，确保选出来的是真“小红书范”好店。
然后，这些门店会在小红书APP的门店主页、地图页面及笔记门店链接统一打上“小红卡”精选标识，让用户刷APP时随时发现、种草、消费“值得去的店”。
不过值得注意的是，用户需通过小红书平台完成结算才能享受优惠。
在线下消费时，商家会扫描小红卡二维码完成支付，这也意味着小红书明确切入了本地生活的交易环节，强化“内容种草-线下消费-平台结算”的闭环。
从覆盖范围来看，“小红卡”目前仅在三座城市落地，合作门店超数千家。
其中广州市单独精选921家店铺，涵盖美食、购物、休闲娱乐、运动健身、景点五大类目。
小红书副总裁徐磊在媒体沟通会上阐述了选择这三座城市的缘由：“这三个城市消费活力旺盛，具备丰富的‘小红书风格’特色供给，且与用户的契合度较高，后续将逐步向其他城市拓展。”
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